제천시, 대학로 게릴라 콘서트로 MZ세대 사로잡다.사진/제천시

◆ 게릴라 현장 마케팅으로 젊은층 포섭

제천시 12월 5일 서울 종로구 마로니에 광장에서 '찾아가는 게릴라 홍보 콘서트'를 개최했다. 일방적 홍보를 벗어나 MZ세대가 모이는 장소에서 직접 공감과 참여를 이끌어냈다.

행사는 넷플릭스 드라마 '다 이루어질 지니' 촬영지 체험과 게임 캐릭터 코스프레를 결합한 e-스포츠대회 홍보, '찾아가는 빨간오뎅 미식회' 등으로 진행됐다. 제천 관광지 촬영지 가치와 겨울 간식인 빨간오뎅 시식에 참석자들이 몰렸다.

◆ e-스포츠대회, 연간 4000명 관객 동원

제천시장배 전국 e-스포츠대회는 2023년 첫 개최 이후 지역의 콘텐츠 산업 거점 역할을 한다. 연간 선수와 관람객 4000명대가 제천을 방문하고 온라인 중계 조회수는 1만 5000회를 초과했다.

제천 대표팀 '제천 팔랑크스'는 이터널 리턴 정규리그 3위 기록과 배틀그라운드 모바일 인도 인터내셔널컵 본선 진출 성과를 냈다. 올해 3회째 대회는 12월 20~21일 제천체육관에서 리그오브레전드·발로란트·이터널 리턴 3종목에 약 1200명이 참가한다.

제천시, 대학로 게릴라 콘서트로 MZ세대 사로잡다.사진/제천시

◆ 청년창작 생태계와 멀티플렉스 건설로 미래 기반 구축

제천시 2023년 세명대학교와 협력해 콘텐츠 창작공간 '창공'을 개소했다. 입주 청년 창작자에게 사무공간·창작비·법률경영 자문을 지원한다. 웹툰 '한찌의 스킨시티'는 한국콘텐츠진흥원 공모사업에 선정됐다.

제천시 중부권 최고 e-스포츠 중심지 조성을 목표로 상설경기장 '제천형 멀티플렉스' 건립을 추진 중이다. 이 시설은 경기장과 AR·VR 콘텐츠, 게임 기반 공연, 전시, 굿즈 스토어, 관광상품을 결합한 복합 문화공간으로 조성된다. 콘텐츠 기업 유치와 대형 행사 유치로 신성장 산업 기반을 다진다.

김창규 제천시장은 "콘텐츠 산업은 제천의 미래 산업이자 도시 이미지 제고와 지역경제 활성화의 핵심"이라고 말했다.

제천시, 대학로 게릴라 콘서트로 MZ세대 사로잡다.사진/제천시

이우현 기자

아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 전문입니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.

Jecheon City Captures Gen-MZ Hearts with Guerrilla Concert on University Street

Jecheon City hosts 'Guerrilla Promotion Concert' in Seoul's Daehak-ro on December 5th, targets young consumers through Netflix content and e-sports partnerships

◆ Guerrilla Field Marketing Captures Younger Demographic

Jecheon City hosted a 'Guerrilla Promotion Concert' at Maronie Plaza in Jongno-gu, Seoul, on December 5th. The initiative moved beyond conventional one-way promotional strategies, generating engagement and participation directly from MZ generation audiences.

The event featured experiential promotions using Netflix drama 'Glowing' filming locations, game character cosplay combined with e-sports competition announcements, and the 'Mobile Red Fish Cake Culinary Tasting Tour.' Attendees showed strong interest in Jecheon's film locations and lined up extensively for red fish cake tasting, a signature winter snack.

◆ E-Sports Championship Draws 4,000 Annual Attendees

The Jecheon Mayor's Cup National E-Sports Championship, launched in 2023, serves as the region's content industry hub. The event attracts approximately 4,000 players and spectators annually, with online broadcast views exceeding 15,000 views.

Jecheon's representative team 'Jecheon Phalanx' achieved third place in the Eternal Return regular league and qualified for the PlayerUnknown's Battlegrounds Mobile International Cup finals in India. The third annual championship, held December 20-21 at the Jecheon Sports Complex, will feature approximately 1,200 participants competing in League of Legends, Valorant, and Eternal Return.

◆ Youth Creative Ecosystem and Multiplex Construction Build Future Foundation

Jecheon City opened the content creation space 'Chang-gong' in 2023 through partnership with Semyung University. The facility provides office space, creation funds, and legal-business consultation to resident young creators. The webtoon 'Hanchee's Skin City' was selected for the Korean Creative Content Agency's grant program.

Jecheon City pursues construction of the 'Jecheon-type Multiplex' as a permanent facility, targeting status as the region's premier e-sports destination. The complex will integrate competition venues with AR/VR content, game-based performances, exhibitions, merchandise stores, and tourism products as an integrated cultural space. The project aims to attract content companies and major events, establishing a foundation for new growth industries.

Mayor Kim Chang-gyu stated, "The content industry represents Jecheon's future sector and core driver of city image enhancement and regional economic vitalization."

Reporter Lee Woo-hyun